• 繼《攀登者》后,吳京和章子怡再聯手

    admin2021年03月02日 00:47:12
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    標簽: 飛鶴 奶粉 章子怡
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    女兒醒醒就是喝自己代言的飛鶴奶粉長大的。無論節目還是生活中,章子怡多次提到:醒醒一看到星飛帆的奶粉圖或者電視畫面就會說,“這是我的奶粉”,“弟弟喝飛鶴,一次六勺……”


      忽然發現,疫情期間回歸家庭的年輕爸爸們,把習慣保留了下來:或者是練出了幾道拿手菜;或者找到做家務的隱藏技能包;或者成為帶娃的一把好手……他們在朋友圈曬美食、曬家務、曬帶娃,總是引起一片贊嘆。
     
      此前,很多爸爸在家庭生活中長期缺位,“爸爸缺席”“假性單親”這類話題曾被反復討論。如今情況悄然變化,男性在家庭生活中參與度越來越高,既做家務又擅帶娃的暖男、奶爸越來越多,這種男性氣質被冠以新名詞:“可敬的男子氣概”,男性氣概變得更加多元,家庭生活更加多彩。
     
      Part. 01
     
      男人在家里能頂半邊天
     
      曾經,爸爸在繁忙的工作節奏下“缺席”成為社會現象被廣泛討論。這個話題能成為社會熱點,本身就說明了人們的意識已經開始轉變。在此之前,沒人會覺得爸爸不照顧家庭是一個問題。傳統上,中國男人是“君子遠庖廚”的,做家務、帶孩子被歸為是女性的責任。很長時間里,男主外女主內被視為天經地義。
     
      但中國女性的就業率目前已經排名世界第一,女性“經濟基礎”的變化,慢慢改變了家里的“上層建筑”。當女性外出工作與丈夫共同分擔養家的重任,女性和男性工資差距不斷縮減,經濟上挺直腰桿的女人們自然有底氣要求丈夫也來分擔家庭責任。
     
      《男性妥協》一書的作者,通過對中國深圳、東莞和廣州266個家庭進行深度訪談,得出了結論:在城市奮斗的過程中,男性通過參與家務勞動、共同照顧孩子,在夫妻分工中相較于傳統做出讓步,同時塑造了“可敬的男子氣概”這樣的新話語。
     
      “家庭婦男”這樣的貶義嘲諷,被“暖男”“奶爸”這樣的明顯褒義詞語替代,成為男性評價標準中的新詞。尤其是疫情期間,更多的人們回歸了家庭,他們意識到為家付出,可以收獲快樂幸福。
     
      △ 越來越多的父親開始扮演奶爸角色。圖 /《寶貝計劃》
     
      男性正逐漸從只“主外”不“管內”轉變為與妻子共同分擔、高度參與。隨著爸爸們在家庭里承擔了更多責任,孕嬰童市場的需求關系正在被重構。有關調研報告顯示,傳統上母嬰行業和男性關聯度弱,但現在的母嬰童市場上,男性的理性和“以質為先”的選擇視角變得日益重要。這些社會變化勢必會帶來消費變化、消費升級,甚至很可能帶來顛覆性的改變。身處在行業之中的嬰幼兒奶粉企業洞悉了這種社會風習的變化,民族品牌飛鶴率先打破行業陳規。
     
      出于對社會風向的準確把握,10月24日在吳京主演電影《金剛川》熱映之際,飛鶴官宣:功夫巨星吳京,與章子怡一起成為品牌的雙代言人。
     
      Part. 02
     
      戰狼本狼吳京的奶爸柔情
     
      在大眾心目中,吳京一直是充滿男性氣概的功夫巨星,但在《幸福三重奏》里,大家看到了一個更立體的吳京。對外他是中國累積票房第一的百億影帝,在家他只是形象全無一心帶娃的爸爸,樂于照料家庭和孩子。中國飛鶴看重充滿男性氣概的功夫明星身上的奶爸標簽,更看重的是吳京對家庭的看重、對家庭的責任感。
     
      △ 帶娃的吳京
     
      作為兩個孩子的爸爸,吳京不僅經常抽出時間陪伴孩子,對孩子口糧的選擇也極為嚴苛。經過多方考察、仔細權衡,他接下了飛鶴的代言。以奶爸身份成為奶粉品牌代言人,是吳京對固有形象的突破。也是飛鶴對于品牌代言的大膽嘗試,勢必引領更多男性以“奶爸”身份為榮,帶動爸爸們主動承擔更多的家庭責任。
     
      除了家庭責任感,吳京身上認真堅持的勁頭與飛鶴的品牌調性也非常契合。吳京拍戲較真兒是出了名的,拍攝《戰狼》時在特種部隊訓練了18個月被電影圈津津樂道。近期熱映的《金剛川》,在開拍前吳京更是做足了功課。他飾演的關磊是一位高射炮神射手。為求逼真,他提前找來了四門和當年一模一樣的炮進行訓練,反復研究紀錄片里當年的作戰狀態,向專家請教,學習掌握炮臺的后座力、腳踏方式、射擊口、還有瞄準器等等每一個細節。
     
      △拍攝《金剛川》時的吳京
     
      始于1962年的中國飛鶴,58年來對乳品安全和產品品質同樣執著堅守。飛鶴和吳京的雙向互選正是因為看到對方肯下真功夫、堅忍不拔的品質。在吳京拍攝的最新TVC中,他坦承,走遍世界,自己堅信一方水土養一方人。鏡頭中,吳京坐在帳篷前的折疊凳上,孩子在奔跑,背后是無邊無際的綠色大草原,這里是中國北緯47°肥沃廣袤的黑土地,擁有絕佳的氣候、土壤、水文等自然條件,飛鶴在這里耗時多年不惜成本地采取不用化肥、農藥和激素等手段,實現了從土壤到奶源的深度凈化,最終實現了“有機”這一目標。
     
      吳京說道:“你的事,都不是小事,你每天喝的,更是一個大事。”的確,飛鶴全新臻稚有機奶粉,采用新鮮有機生牛乳制作,天然純凈,口味清淡,更適合寶寶嬌嫩腸胃吸收,更適合中國寶寶體質。
     
      Part. 03
     
      吳京聯手章子怡,雙代言助力國貨崛起
     
      阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示,過去一年,中國消費者購物車里裝著的,八成以上是國產品牌;另有數據顯示,2019年“雙11”銷售額過億元品牌中,國產品牌有173個,占比近六成。
     
      隨著國內相關政策的推動,及國內奶粉企業對品質不斷改進,以及線上線下消費渠道的拓展,國產品牌逐漸在嬰配奶粉市場占據更高市場份額。其中,飛鶴高速崛起并成為“國貨標桿”。2017年,飛鶴高端銷售增長超200%、整體業績增速達60%;2019年,飛鶴成為港交所歷史上首發市值最大的乳品企業;2020年飛鶴的營收和增速雙雙在行業領跑。正是飛鶴品牌越來越大的影響力,才吸引到吳京、章子怡這樣的巨星加入代言人行列。
     
      吳京導演并主演的《戰狼2》票房大爆,其中吳京和非洲黑人對飲國酒的豪邁橋段令人印象深刻。影迷一直認為這是植入廣告,然而吳京卻回應道:“不是植入,我就是想宣傳國貨,讓世界看到真正的中國制造。”
     
      大滿貫影后章子怡同樣熱心于推動中國制造。她不僅是對專業上精益求精、力求完美,在廣告代言上一向審慎得近乎苛刻。章子怡和吳京雙雙選擇了飛鶴奶粉,不僅僅是他們作為父母為孩子選擇到了更適合的口糧,也是作為華人頂流明星,希望真正的民族品牌能夠被世界認可。
     
      同樣是人之父母,他們都要給孩子最好的。為了打消疑慮,章子怡曾在零下20多度時親臨北緯47度飛鶴專屬產業集群,品嘗飛鶴專屬牧場鮮奶,并得到滿意答案。她說:“為了孩子,沒有什么是媽媽學不會的,不論是挑選奶粉還是給寶寶更高質量的陪伴,只要是跟醒寶有關的事情,我都能無師自通。”她以選劇本時極致挑剔的眼光,最終為自己的孩子選到了好奶粉。
     
      女兒醒醒就是喝自己代言的飛鶴奶粉長大的。無論節目還是生活中,章子怡多次提到:醒醒一看到星飛帆的奶粉圖或者電視畫面就會說,“這是我的奶粉”,“弟弟喝飛鶴,一次六勺……”
     
      飛鶴奶粉曾數次亮相國際舞臺,蟬聯金獎六連冠、斬獲全球卓越制造大獎TPM獎、全球美食風味標桿大獎,在配方、工藝、口味等方面均獲得世界級認證,成為國貨的代表者之一。吳京和章子怡曾坦言,飛鶴在母乳研究方面也下足了功夫,所以它是“更適合中國寶寶體質”的好奶粉。這不僅是品牌代言人發自真心的認可,更是中國嬰幼兒奶粉品牌用品質贏得萬千消費者的寫照。
     
      而對于飛鶴來說,“雙代言”并非數字意義上的疊加,吳京和章子怡一剛一柔,在飛鶴品牌母性溫婉的形象之外,增添了負責任的奶爸形象,更多了一重功夫奶爸“下功夫,守護新生”的內涵。
     
      如果說高品質產品,是飛鶴服務中國母嬰市場的基石,那么高度的品牌認同則是飛鶴與消費者建立長效情感聯結的紐帶。從國際影后章子怡到功夫巨星吳京,越來越多實力明星更青睞民族品牌的背后,正是無數人努力下的國貨崛起。
     
      章子怡和吳京的電影作品曾相繼在國際影壇“崛起”,他們所下的真功夫,他們為事業的不斷付出,他們對中國電影和國貨的支持,激勵影響著無數影迷,這也是飛鶴想要傳遞給大眾的態度。飛鶴雙代言人傳遞的價值觀與消費者產生了強烈的情感共振,在未來勢必彼此相攜相守,同行更久。
     
     
    作者/方禾

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    加力那24分鐘前 回復284

    就是因為病人多,專家少,你還要抓?如果你是一個專家,一天12小時不吃不喝不上廁所給20個病人看病,可是外面排隊的病人有100個。

    Taso韓先生28分鐘前 回復284

    就是因為病人多,專家少,你還要抓?如果你是一個專家,一天12小時不吃不喝不上廁所給20個病人看病,可是外面排隊的病人有100個。

    加力那28分鐘前 回復284

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    Taso韓先生24分鐘前 回復284

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