• 也談北京鼓勵店招多元化背后的城市精神

    admin2021年03月01日 23:48:08
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    標簽: 店鋪 招牌 城市 商業街
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    如何建設好這樣一座超大城市?需要的不僅是宏觀敘事的能力和波瀾壯闊的聲音,也需要秋毫之末的體察和細致入微的傾聽。



     
      最近關注到北京的一個動作,是關于沿街店鋪招牌的。
     
      北京市城市管理委會同市商務局擬定了《北京市商業街區店鋪招牌設置規范(試行)》,面向社會公開征求意見。依征求意見稿要求,今后,店鋪招牌應當與商業街區的功能定位、歷史文化和景觀風貌相協調,可以由設置人自主設計,同一街區內的店鋪招牌不宜采取統一樣式、統一色彩、統一字體等同質化方式設置。
     
      在我看來,這是有節點意義的一個動作。
     
      大家都知道,近些年一些城市的店鋪招牌其實是屢遭吐槽的。就在今年早些時候,西安某條街道上的多家商鋪,被統一地換上了黑底白字的招牌。這個舉動當時就引發了商家的嚴重不滿和網友的強烈吐槽。雖然當時有關部門也出面及時進行了解釋,表示權衡多方面因素,覺得使用黑色對于西安這樣的古城最為端莊大方,但群眾心里還是表示難以接受。
     
      事實上,店鋪招牌看似無關大局,卻關乎一個城市的整體形象問題,關乎城市的公眾關系處理問題,實在是一件頂重要的事。
     
      近些年來,城市化進程中,浩浩蕩蕩的“統一店招”運動好像見怪不怪了。從旅游城市到普通城市,從南到北,各類商業街看起來越來越像、越來越看不出一個城市自身的特質和差異化亮點了。
     
      熟悉我的讀者都知道,在我的理論中,無論是政府還是企業,在公眾關系處理上,打造差異化亮點是極為重要的,而從城市本身的角度來看,鼓勵多元與開放,實則彰顯了一種自由和包容的姿態。這不僅是城市的公關問題,更有深層的含義在里頭。
     
      一個城市的形象是傳遞給群眾最直接的信息,不僅有經濟、文化、旅游等方面的意義和價值,深究起來,其實更能通過這種表象窺探其與普通人相處的立場。
     
      “千店一面”的背后,是“千城一面”的刻板、拘謹和壓抑,也是當前城市化進程中亟待改變的重要一環。
     
      平心而論,這些年,我國的城市化進程帶來了很多好處,讓更多人提升了生活水平,體驗到便利的城市生活,也促進了國家的發展,但帶來的弊端也不少。類似“千城一面”的問題,正是城市化進程中的副產品。
     
      話說回來,任何一枚硬幣都有兩面,重要的是認識到發展過程中的問題,能及時調整方向,有針對性地糾偏,這樣才能享受好處的同時盡量降低弊端帶來的影響。
     
      在這一點上,辯證的視角很重要。
     
      其實早在2017年,北京市城市管理委就曾制定頒布了《北京市牌匾標識設置管理規范》,但在管理實踐中,有部分政協委員、人大代表和商業經營者反映,規范對商業街區的牌匾標識設置管理尺度過嚴,不利于營造商業氛圍,希望能夠結合商業街區特點,有針對性提出商業街區內牌匾標識的設置要求。
     
      北京市這次的舉動就是針對這個反饋來的。往大了說,這是一個城市與時俱進的能力,往小處說,這是一種自我調整和修復的能力。對于北京而言,一直保持這種能力是很珍貴的,也需要繼續保持下去。
     
      北京如今做出這樣的一個嘗試,不僅彰顯了多元開放的氣度,也能恰如其分地印證這座城市走向一個新階段的堅定和信心。
     
      宏觀層面來看,這幾年,北京市一直在全面落實城市總體規劃,許多工作都在圍繞全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創新中心的城市戰略定位進行。這四個中心的定位囊括了方方面面,是北京作為首都的責任,也是北京的契機和挑戰。
     
      怎么來體現一座城市對于更高遠目標的探索和追求?核心在于價值觀。
     
      無論是一個人的價值觀還是一座城的價值觀,都是視野和格局的體現。對于一座城市來說,自由、開放、多元、包容應當是極致的贊美和認可,也應當是永恒的追求。一座城對于人的吸引,如果物質層面的動力來自經濟,那么,精神層面的動力則來自這種能引發心靈共鳴的魅力。這才是城市形象的精髓。
     
      微觀層面來看,怎么樣才算建設好一座城市?我認為,能得到最普通公眾的認可和肯定,處理好與公眾的關系。
     
      普通公眾對于城市日積月累的印象,更多來自街頭巷尾的煙火日常。一座城市專門出一個鼓勵“同一街區店鋪招牌不宜同質化”的政策,也說明了政策制定者對于普通人日常的關注,這是一個小節,卻也是一種關乎大局的小節。
     
      一座城市的店鋪招牌歷經歲月的沉淀,是很能反應一種深層特質和普通人生活方式的。
     
      香港的城市街景世界聞名,從《銀翼殺手》到《攻殼機動隊》,幾乎所有賽博朋克電影中都有香港的影子;拉斯維加斯的霓虹招牌,則催生了波普藝術;日本街頭繁華且充滿市井氣,形形色色的招牌,為無數攝影師和畫手增添了靈感。
     
      北京是一個特大城市,太多的群體、太多的故事、太多的細節,是這座城市的過去,也將是這座城市未來發展的動能。如何建設好這樣一座超大城市?需要的不僅是宏觀敘事的能力和波瀾壯闊的聲音,也需要秋毫之末的體察和細致入微的傾聽。
     
      這不是矛盾的兩面,而是一個立體的不同側面,只有兼而顧之才能走得更穩。
     
      一個看似平常的政策,體現的是城市深層的溫度和人文關懷。客觀來看,這個舉動將從多個維度提升北京的城市形象,讓不同群體的人、不同制度的國家都看到這座城市對未來的信心和姿態。
     
      另外,我注意到這個征求意見稿的幾處細節。一個是要求店鋪招牌應當與商業街區的功能定位、歷史文化和景觀風貌相協調,與建筑物外立面造型、風格和色彩相和諧,兼顧白天和夜間的視覺效果;一個是特別對文保建筑、老字號店鋪的招牌如何設置給出了方向。
     
      結合最近看到北京自貿試驗區成立的消息,這兩件事讓我看到了一種新舊交替和生長的力量。
     
      店鋪招牌是城市環境的重要設施,也是城市形象中非常重要的內容。針對不同城市街道的特點、風貌、文化去設計,兼顧白天黑夜的視覺效果,這是對城市現代化一面的探索,同時,特別對文保建筑、老字號店鋪的招牌如何設置給出了方向,這是對城市古老一面保留的溫情注視。
     
      綜而觀之,這個政策不僅體現了對城市美學的追求,也多維度地展現了這座既古老又現代的城市的不同層次和風貌。這是城市化進程中難能可貴的。
     
      如今,成立自貿試驗區的北京,更需要向外界傳遞一個開放北京的形象。從店鋪招牌這小切口來看,一種更開放的、多元的精神正在蓬勃生長,對于“個性化”“創意”的鼓勵,體現的是一個城市深層的活力,只有這種生生不息的力量持續存在,才能打破城市發展過程中可能面臨的種種困局,形成良性循環,日益彰顯一種歷久彌新的城市精神。
     
     
     
    作者/韓立勇

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    加力那24分鐘前 回復284

    就是因為病人多,專家少,你還要抓?如果你是一個專家,一天12小時不吃不喝不上廁所給20個病人看病,可是外面排隊的病人有100個。

    Taso韓先生28分鐘前 回復284

    就是因為病人多,專家少,你還要抓?如果你是一個專家,一天12小時不吃不喝不上廁所給20個病人看病,可是外面排隊的病人有100個。

    加力那28分鐘前 回復284

    就是因為病人多,專家少,你還要抓?如果你是一個專家,一天12小時不吃不喝不上廁所給20個病人看病,可是外面排隊的病人有100個。

    Taso韓先生24分鐘前 回復284

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